互聯網是社會發展的必然趨勢，也成為如今人們生活中必不可少的部分，利用互聯網的信息收集、加工、處理、傳遞、檢索性強的優勢可以為企業搭建網站，綜合文本、圖像、聲音、視頻等讓企業信息得到更好的傳播。而實際的網站建設中網站的類型也越來越多樣化，網站建設是做展示型網站還是營銷型網站？我們可以通過對兩類網站做對比來分析。

利用企業的官方網站進行推廣和營銷，這在行業中已經很普遍了，但是在實際施行中有的企業能因此賺錢，有的企業卻在投入大量推廣費用后虧損，因此就認為通過網站做營銷或者營銷型網站是智商稅……其實并不是這樣的。專門的網絡公司可以幫助搭建多種類型的網站，如品牌網站、購物商城類網站、行業門戶平臺網站、企業展示官網、營銷型網站等……所謂展示型網站就是傳統網站，以介紹企業基本資料、幫助樹立企業形象為主，其主要功能就是給客戶展示瀏覽。營銷型網站即具備營銷推廣功能的網站，設計師在搭建網站框架時就會考慮到日后的營銷和推廣，并將這一目標貫徹到網站搭建的全過程，使網站上線后就具備營銷功能，或者網站自身更利于優化推廣。

對于一個企業來說大家自然都想要選擇具備營銷功能的網站，但實際上，并非所有企業都是需要該類型的網站的。從網站建設的技術角度講，展示型網站因為主要目標就是為滿足瀏覽需求，因此設計搭建中會讓網站變得美觀，在頁面上采用更多FLASH動畫和大量的圖片；營銷型網站的主要目的是為后期優化過程中提升在搜索引擎的排名，因此設計中會更多采用HTML靜態網頁，且盡可能讓網站的目錄結構扁平化以促進蜘蛛抓取，明顯實際操作中后者要比前者的難度大。所以針對不同的網站類型及功能，所適用的企業也是不同的，學校、醫院、政府部門、成長型企業等搭建網站主要為提供信息，展示自身風采，因此完全沒有必要盲目跟風搭建營銷型網站，傳統的加工、生產等的企業則更適合搭建營銷型網站。

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